Juil
29
2010

« Tel Aviv Gay Vibe » : la campagne très très gay de promotion de Tel Aviv
29 Juil 2010
par Marc Dedonder

« Tel Aviv Gay Vibe » : la campagne très très gay de promotion de Tel Aviv

«  Tel Aviv est le secret le mieux gardé du tourisme gay. Tel Aviv est neuve, tendance, libre. Il y règne une atmosphère unique que nous voulons aujourd’hui partager avec les gays et lesbiennes du monde entier » explique Shai Doitsh, le responsable de la campagne Tel Aviv Gay Vibe.

Tel Aviv, la ville qui ne dort jamais. Tel Aviv, la bulle. Plus libérale, moins religieuse que Jérusalem. Tel Aviv et sa jeunesse souvent soupçonnée voire accusée par les Israéliens de vivre dans l’insouciance.

Car sur le papier en effet, Tel Aviv possède tous les attraits de la destination gay parfaite : un centre urbain moderne,  de magnifiques plages, un climat ensoleillé,  le tout dans un pays où la législation est désormais très favorable aux gays. A cela s’ajoutent un patrimoine architectural (Bauhaus) et historique très riche, des activités culturelles nombreuses, la proximité avec Jérusalem, la Mer Morte ou Bethléem et bien sûr une vie gay trépidante. « Il faut imaginer Tel Aviv comme un mix entre Berlin, pour la liberté, et Barcelone, pour le fun. Il n’y a pas de quartier gay ici, pas de Marais, pas de restaurants gay ou de cafés gay. Pas besoin. Car c’est la ville entière qui est gay ! », affirme Shai Doitsh.

Depuis 12 ans, la municipalité de Tel Aviv soutient la communauté LGBT, très concrètement. Elle finance en partie la gay pride, elle héberge le centre gay et lesbien, les représentants de la communauté LGBT siège en son sein.
Cette campagne « Tel Aviv Gay Vibe », à laquelle se sont associés l’office de tourisme de Tel Aviv, l’association des hôteliers, le ministère israélien du tourisme et l’association LGBT Aguda, paraît donc être une évolution naturelle dans la communication de la  ville. Elle doit participer, tout simplement, à faire exploser les chiffres de fréquentation : Tel Aviv devrait attirer 2,4 millions de visiteurs en 2010. « Les gays ont de l’argent à dépenser, et ils aiment bien vivre. Ils aiment le style de vie qu’offre Tel Aviv », résumait récemment Etti Gargir, la directrice de l’office de tourisme de Tel Aviv au Jerusalem Post.

Tel Aviv Gay Vibe myGayTrip.com

Au delà de ses attraits, la ville parie aussi sur trois événements forts: tout d’abord la gay pride, organisée chaque année en juin depuis 1998, elle a rassemblé en 2010 100 000 participants, un record. En octobre, à l’heure où les Européens ressortent les pulls et les manteaux, rendez-vous sur les plages et dans les boîtes pour le  « Tel Aviv Endless Summer » (cette année du 14 au 17 octobre, nous vous en reparlerons). Enfin en mars, le carnaval gay de Pourim.

Le temps de la campagne « Tel Aviv Gay Vibe », Tel Aviv s’est aussi associée à des compagnies aériennes (El Al, Lufthansa, Air Berlin) pour proposer des packages à prix réduits, elle a développé un circuit spécifique de visite de la ville et elle lance une carte spéciale, un « city pass » qui offre des réductions dans beaucoup d’établissements et de restaurants. 

Bref, Tel Aviv a tout pour devenir une capitale mondiale du tourisme gay, et elle veut désormais le faire savoir. Cette campagne terminée, elle ne relâchera d’ailleurs pas ses efforts : elle prévoit déjà d’envoyer un char participer à plusieurs gay prides européennes en 2011. Histoire aussi d'effacer le mauvais souvenir de la gay pride 2010 de Madrid, et de son éviction du défilé suite à l'assaut israélien contre la flottille pour Gaza.

Enfin, dans les derniers jours de septembre, elle devrait être fixée : elle saura si elle est ou non désignée pour héberger l’EuroPride 2013. La seule ville concurrente est à ce jour : Marseille !

Pour découvrir tous les lieux gay de Tel Aviv, rendez-vous sur la page Tel Aviv de myGayTrip.com
Pour sentir la "vibe" de Tel Aviv, vous pouvez aussi vous procurer "The Bubble", le film de Eytan Fox (2007) 

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