Fort Lauderdale lança campanha com modelos transgéneros

07 jan. 2017

por Marc Dedonder

O Greater Fort Lauderdale Convention & Visitors Bureau lança uma nova campanha global de marketing e publicidade no dia 9 de Janeiro, apresentando três modelos transgéneros. Ao fazer isso, Fort Lauderdale torna-se o primeiro destino do mundo a usar modelos transgéneros na publicidade do destino principal. A campanha da Grande Fort Lauderdale, que também apresenta modelos heterossexuais, gays e lésbicas, segue a longa e armazenada história do destino no marketing LGBTQ e é dirigida a um público amplamente milenar e mais jovem para mostrar a imagem do destino como uma marca autêntica, diversa e inclusiva.

Os novos anúncios, cobrindo um espectro completo de experiências de estilo de vida do destino, aparecerão na imprensa, digital, televisão, rádio e redes sociais em todo o Sul da Florida, Nova Iorque, Boston, Chicago, e em pontos de venda nacionais como a T Magazine do New York Times, USA Today Travel Magazine, Passport, ManAboutWorld assim como no Spotify, Pandora, Hulu e nos colaterais, website e e-blasts do destino.

A campanha teve uma estreia antecipada em Nova Iorque a 31 de Dezembro de 2016 e 1 de Janeiro de 2017 com um vídeo em cartaz no Times Square com Isabella Santiago, uma modelo venezuelana e Miss Mundo Transgénero 2014. Visto por milhões, o vídeo formou o pano de fundo da famosa queda da bola da passagem de ano em Nova Iorque. As imagens da campanha foram filmadas em toda a Grande Fort Lauderdale/Broward County, captando uma "praia e mais além" de algumas das áreas mais populares do destino, incluindo Fort Lauderdale Beach, Hallandale Beach, Deerfield Beach e Wilton Manors.

"Usando modelos Trans na nossa campanha principal diz quem somos como destino; cosmopolita, ousada, diversa, inclusiva, autêntica e acolhedora", diz Richard Gray, Managing Director LGBTQ Market, Greater Fort Lauderdale Convention & Visitors Bureau. "Somos o único destino no mundo que está a usar pessoas Trans nas iniciativas de marketing principal. Esta é uma enorme afirmação em si mesma que realça o compromisso deste destino com a diversidade, inclusão e igualdade. Queremos que todos os viajantes para a GFL sejam livres para serem eles próprios, para serem livres para serem aceites e, acima de tudo, para serem seguros e respeitados".

"Estou orgulhoso por continuarmos a ser um líder em inovação de marketing", disse Stacy Ritter, Presidente/CEO do Greater Fort Lauderdale Convention & Visitors Bureau. "Estabelecemos uma presença de marca de destino popular e altamente reconhecida que reflecte as experiências autênticas que as pessoas de hoje, independentemente da idade, sexo, religião ou raça, procuram quando viajam".

o Greater Fort Lauderdale Convention & Visitors Bureau tem vindo a visar e a acolher proactivamente o mercado LGBTQ desde 1996, quando se tornou o primeiro Convention & Visitors Bureau com um planeador de férias centrado nos homossexuais, e um site dedicado numa página inicial da CVB nos EUA. Desde então, o destino tem continuado a quebrar barreiras e a facilitar a visibilidade essencial para a comunidade LGBTQ em geral. O destino acolhe agora 1.5 milhões de viajantes LGBT anualmente, gastando ~$1.5 biliões. No Outono passado, a Grande Fort Lauderdale foi seleccionada como o local da Southern Comfort Transgender Conference, a maior conferência Trans da América do Norte, que teve lugar desde a sua fundação há mais de duas décadas em Atlanta.